有一点是佐藤非常关注的，那就是瓶底有一圈起到防滑作用的压纹。虽然这些压纹平时并不显眼，但是每个拿起可乐一饮而尽的人都能注意到。

“之所以会保留这些环形凹坑，就是为了让人们在喝完水的时候看到杯底就能想到可口可乐的瓶底，并因此传达出设计者有关于循环利用的环保概念，也希望使用者感受到人与人之间的亲密联系。”

就这样，这些直观的为人熟知的信号已经深入人心，所以，人们在看到这种餐具的时候，一定会想起可口可乐。另外，餐具边缘的弧度也能让人想起饮料瓶口的触感。

红色和白色一向是可口可乐商标的标志性颜色。然而，佐藤设计的这个系列并未使用它们，而是通过保留瓶身的经典造型和肌理，换一种角度，重新诠释乐可口可乐玻璃瓶的经典。

设计不仅是要对企业已有的特色进行梳理，更要积极主动地发掘潜在的品牌价值。如果能做到这一点，将会为企业带来一笔宝贵的资产。

在退一步的同时也别忘了时刻保持幽默感

nendo也设计过米花糖的包装。2009年，他们接下了岩塚果业的米花糖包装改良业务。

佐藤大在与客户交流时候的表现也很直接和有趣。他不会说一点儿场面话，也不会评价这个项目如何，而是直接开门见山，聊设计。进入正题之后，他就用心听取企业负责人的介绍，而且为了更全面掌握企业现状，他的思绪会持续保持高度集中的状态。还有一点，在会谈过程中，佐藤大本人不会做任何笔记。虽然坐在旁边的管理者和项目负责人都会做一些记录，但是从会议开始到结束，佐藤大都只是集中精力听对方说话，就好像只要对方一说出口，他就能知道客户想要什么，哪些是重要的，哪些情况坚决不能出现。他曾说他每次在会议中都会有灵感出现，灵感随时来敲门正是源于他拥有的超强专注力。

当听到岩塚果业的代表说“如果看不到袋子里的东西，米花糖就卖不出去”的时候，佐藤大脑海里就在想：“要做到这一点，将包装设计成不完全透明的就可以了吧？”

“我心里很清楚，只要采取和别人一样的方法，就根本不可能卖得比别人好。那么，我们到底应该怎么做呢？这时候，我注意到了原来的商品名——‘米花林’。但是，这个名字本身是有问题的，首先， 一般人很难理解‘花林’究竟是什么东西；而且，原料是产自于冲绳的黑糖，所以包装的颜色是黄色，不过这一般会让人联想到木瓜吧。我向客户方建议修改产品名，让人们看到它就能想到是用黑糖制作的米花糖。但并不是说要换成一个全新的名字，同时也希望能尽量避免新名字比现用名长。因为商品名一长，印在包装上的文字就会变小。”

这或许就是传说中的“恍然大悟”吧。无论面临什么样问题，总能以轻松的姿态思考应对，这就是nendo的独特魅力所在，虽然他们一直强调自己没有什么秘诀。

另外，这个项目中，佐藤还提出要在包装上附上介绍产品的广告语，以及配上刺激购买者食欲的的图片。“因为米花糖吃起来一般是‘咔嚓咔嚓’的感觉，为了让顾客在看到包装的第一时间就能感受到这种口感，他们将‘咔嚓咔嚓’的字样直接印在了包装袋上。从这之后，该公司其他产品的包装上，陆续出现了‘松松软软’‘咯吱咯吱’等形容吃东西的拟声词，而且不透明包装也多了起来。”

经过佐藤的这次改良，“米花林糖”的销量达到了“米花林”时期的15倍。

先调节已有资源，切忌一味求变

佐藤大还提到了一个说法——调谐，即“一边萃取产品的已有特色，一边进行整理归纳”。这就和运动员为达到目标精心调整姿势、技师调试机器和调音师给乐器调音一样，只有做好了这个程序，才能更好地进行下一步。

“我坚信，只要适当调谐已有资源，一定能给客户带来良好的结果。如果能让客户觉得我们拥有某种隐秘的魔力，我将会非常欣慰。而且，我认为，这种‘调谐’的思路，在企业形象已经形成的品牌身上，效果应该更为明显。因为一旦一个企业意识到自己的品牌形象已经树立起来了，往往会疏于发现产品的新特征，容易忽略产品本身所具有的一些细微的特征。我认为，这种‘调谐’就是某种意义上的‘退一步’，即‘退一步’去审视该品牌，发掘新的价值。”佐藤说道。

“总结起来，所谓‘退一步’，一般有两层意思：一是在设计形式上面‘退一步’，努力增强产品的表现力；二是指从‘退一步’的视角出发，重新审视事物。”

3　营造“违和感”

因为海外业务颇多，为了参加与客户的会议，每一年，佐藤大都会去国外逗留八到十次，俨然成为了一名热衷于“环游世界”的设计师。除此之外，每年他到国外的短期出差更是不计其数。传统观点一般以为，对于设计师来说，如果离开平时生活的环境，在新环境里的奇异见闻会刺激出更多的灵感，不过，佐藤大的看法却截然相反。

佐藤大说，就算在国外出差，他的活动范围也会尽量控制在住所、餐厅和开会的地方。一方面因为事务繁忙，同时也因为他平时在国内的生活也基本是这样的“三点一线”，对他来说，在这样的环境中感知事物、思考方案，已经成了他工作生活中不可或缺的重要程序。

“总之，除了思考设计案，别的什么事情都不会做。我也从来不会为了刺激灵感而刻意去做什么事情。这样的好处就是，我可以随时让思绪放空。也正是通过这样的方式，才会更珍惜在日常生活和工作中发现的事物。”