现象解析：

明星：一线大牌和一线明星很“投缘”

周迅与卡尔大帝

明星高曝光率为品牌提升认知度

选择一个近期内宣传档期、曝光率都很“搭调”的影星成为品牌代言人，这个过程实属不易。需要这个影星在国内有较高的人气，同时在国际上也是呼声较高，这样的天时地利人和才促成了品牌和中国女星的代言邀约。看重女星较高的内地及亚洲市场的知名度，成为了为品牌造势推广“锦上添花”的好事。像范冰冰、李冰冰、周迅近几年内的超高人气，如果LV、GUCCI、香奈儿是选择了一个在国内比较小众的明星代言，恐怕还不如让国际巨星接了这桩美事来的容易。中国女星无论国内还是海外市场，熟悉的面孔都为他们给品牌的代言加分不少。试想一下，当你看到某大牌广告或时尚海报，你最熟悉喜爱的中国女星在画面中摆出妩媚、奢华的姿态，你是不是会立刻心动了呢？或者从内心中莫名地产生了某种认同感，幻想着自己有一天也能同样拥有这个品牌的手袋或者穿上这个品牌的时装。

一线大牌的高姿态 不红的明星靠边站

一线奢侈品牌选择代言人的过程绝对不输于某知名导演为他的电影选择主角的过程。如果你不够知名，恐怕品牌就要和你say NO了！甄选品牌代言人或者形象大使的过程，是一个需要层层把关、确认的过程，更何况国际大牌们的市场营销流程相当复杂。从前期新闻稿的撰写、广告海报及大片的拍摄班底组建到后期推广曝光，越是顶级的明星代言越是一个打“持久战”的过程。一线品牌的大佬们，从职业操守上就要让公众意识到，他们是很认真地做事情！