奢侈大牌与明星的关系源远流长,在娱乐明星、娱乐事件中,不断成就经典故事。奥黛丽赫本永远地和纪梵希联系在一起,伊丽莎白泰勒是定格在人们心中的宝格丽形象大使……两者的关系好比鱼同水,谁也离不开谁,有了奢侈品牌装扮的明星才能熠熠生辉,而有了明星的演绎奢侈品牌才能深入人心。
奢侈大牌红毯之争
对于明星来说,各大盛典红毯是吸引大众眼球的必争之地,也成为各大品牌争夺市场的一个重要战场。各大牌时装珠宝不遗余力的为明星们奉上自家的华服美饰,让明星们光彩照人,出尽了风头;品牌也因明星效应获得了长期而巨大的利益。明星和品牌的强强联合,各取所需,成就了彼此。
奢侈品牌问世以来,很长一段时间是不做广告的,品牌的高层和设计师们认为,“推销奢侈品是很忌讳的,会降低品牌的格调。”20世纪70年代以后走红的新一代设计师,扭转了这一观念。而阿玛尼则是第一位因提供明星红毯着装而尝到甜头的品牌。1990年,阿玛尼为奥斯卡颁奖礼明星提供服装,以现代的方式重新包装了电影明星。《女装日报》戏称,1990年的奥斯卡是“阿玛尼奖”。阿玛尼的营业额因此一飞冲天,1990-1993年间全球 翻了一倍,达4.42美元。