要抢占中国市场 先用中国面孔赚取国人的心
为什么这两年越来越多的奢侈品牌开始相继来华办秀？周迅、范冰冰、李冰冰等中国面孔还是越来越受到国际大牌的关注与青睐？其实答案非常简单：就是这些洋品牌们开始抓住中国消费者这支救命稻草，试图改变曾经高高在上的推广营销策略，转而以亲民的姿态向中国人张开怀抱。随着欧洲经济危机带来的品牌销量下滑，更多的国际品牌将发展重点转移到亚洲市场。开设旗舰店、转投新媒体、邀请中国影星为其代言人或形象大使，种种举动都在潜移默化地传递出一个讯息：中国市场太庞大、水太深，先找对代言人，才能深入浅出地拉拢中国消费者掏出大把的钞票。实在高明！
明星：中国女星如何“上位”代言
范冰冰
气场：合眼缘看对眼 掳获国际大牌芳心
如今影视作品已不再是衡量明星人气与地位的唯一标准，商业价值也被列入考量的范围，其中广告代言无疑成为明星们迅速捞金的手段之一。2011年，范冰冰凭借着某品牌汽车、某品牌珠宝等十几项品牌的代言，轻易荣登女星广告排行榜的榜首。而在今年，姚晨、秦岚两位女星也相继被国际运动品牌、某国际品牌假日酒店选为全新代言人，成为最有“钱质”的女明星。
为何有的女星能频受国际品牌的青睐，有的女星却颗粒无收？显然漂亮的脸蛋与姣好的身材并不是厂商们选择代言人的唯一标准。记者走访调查了多家品牌负责人后，他们众口一词地表示，虽然女星们的外形和人气的确很重要，但代言人是否与自己品牌气质相契也十分重要。
一位国际品牌公关部的负责人就告诉记者，“每个品牌都有自己独特的理念气质，在选择代言人时，明星的形象与气质也最好能够与品牌相符，让人产生一种一看到她就能想起却所代言商品精神内涵的印象，简单来说就是要‘合眼缘’。”
卖点：经纪团队成“助推剂” 代言成功形象提升
明星们能够拿到代言往往不是巧合，也不是意外，拨开迷雾，其实一切就像黄健翔说的：“他们都不是一个人在战斗！”幕后的工作团队可谓是功不可没。而在与品牌前期接洽的过程中，往往最先出面的都是艺人背后的工作人员如经纪人。而一个成熟的幕后团队成功的运作也往往能起到“助推剂”的作用。对于艺人的幕后团队来说，他们打造明星品牌最重要的工作就是为艺人塑造积极、正面的健康形象。
据悉，某汽车选择范冰冰做代言人之后，2011年的销量立即大增，不仅同比增长35%，并在11月创下月度新高。这与范冰冰有效的形象转型不无关系——在其团队的宣传包装下，范冰冰逐渐抛弃以往遭受非议的“话题女王”身份，一步一步赢回大众的肯定和美誉，也受到更多国际大牌的青睐。由此可见，幕后团队对于女星健康形象的“维护”，对于其能否接到国际品牌的代言起到了多么重要的作用。
