对于企业的产品来说就不同了，企业品牌活着依靠的是当下产品的销量。如今满足消费者需求的产品兴趣点明显开始下滑，婚姻里有七年之痒，产品的使用周期也会产生这种莫名的“痒”，在这一点上洗发水最明显了。去头屑这个心智资源到底是哪一个品牌的？护发秀发、防止脱发、柔顺营养都是什么牌子的？硬生生的、一个同类的产品打着各种秘方配制，摇身一变各种功能瞬间附体。

当站在琳琅满目的超市货架前，你最终的选择依靠的是什么？当遭受各种节日性质的产品促销袭击后，你确定买回来的各种神器是你最需要的吗？当别人吃着火锅唱着歌，你确定你也会团一张火锅店KTV 的优惠券吗？究竟是什么在影响我们的购买行为，你到底想要什么？

为什么我喝雪碧没有水从我背后淋下来，为什么我吃德芙没有秀发飘来飘去，为什么我吃泡泡糖从来没有召唤出超人，为什么我喝加多宝的时候人们没有涌来广场，为什么我的七喜掉了也没有“妹纸”和我邂逅，为什么我喝急支糖浆从来都没有豹子来追我？

所以今天，我们平生最大的愿望是：吃一次广告上的方便面，吃一支广告上的冰激凌，喝一杯广告上的咖啡，交一个广告上的女朋友，买一部广告上的智能手机，体验一把广告上的豪车，买一栋广告上的房子，去一次广告上的地方旅行，买一罐广告上的奶粉给儿子，买一个广告上的包包给老婆。我不是你的优乐美，我只是你的消费者。

社会化媒体营销疯狂的时代，消费者开始变得挑剔且神经质，我们该用什么去hold 住消费者的眼球与鼠标依然是一个很有意思的话题。大多数人实际上是不知道自己需要什么的，就像在苹果手机没有烂大街以前，人们以为手机的作用就是打电话发短信，直到后来人们才知道山寨手机就是低音炮，诺基亚可以砸核桃，iPhone要用来切水果。是的，我们陷入了一个卖方市场的轮回，也就是卖方市场在创造需求。这都是因为满足需求的产品越来越多，已经无法调动人们那根日益麻木的神经。

我们去做一个品牌的营销，从一开始就慢慢地设下一场场迷局，意欲让消费者其乐融融地深陷其中不能自拔。无论是哪种营销手段，核心的要素必然是集结一部分人的力量去引爆全局。就像一场舞会，焦点才是最抓眼球的地方，所以焦点下必然是美女帅哥勾肩搭背舞一曲华尔兹。到最后，消费者要的又是什么？

感觉！没错。你喜欢一座城池，并不只是因为你生活在其中，也许她在、他也在、大家都在，你们会在这座城池里遇见，还会说，好久不见、原来你也在这里！最初的喜欢到最后的永远，30元一杯的星巴克、15 元一个的汉堡，从北京到丽江的火车票，你要的只是一种感觉，这就是品牌的凝聚力！他们都在，他们都喜欢！所以你不得不爱屋及乌。

“怪蜀黍”三轮车上的煎饼果子两块五一个，口留香的煎饼果子一个却可以卖四块。闽江二路的咖啡馆一杯焦糖玛奇朵18 元，最大装星巴克却可以卖到28~38 元。路边摊的小馄饨一块五一碗、包子一块钱俩，天津狗不理8 个却可以近百元，可叹是包子中的LV，包子中的战斗机。这就是品牌的感觉。你的胃只不过要一个煎饼果子的感觉，品牌却给了你君临世界的幻想！尽管你在星巴克啃完煎饼果子或者在肯德基吃完两个包子一碗豆浆，你终究还是要挤地铁公交的，但就在幻想刚刚幻灭的那一刻，你的心是暖的，你的斗志刚刚被点燃。

耐克会告诉你：JustDo It。嘴上说的人生需要你脚下的每一步去落实，人们不在乎你提供的产品到底是什么，因为总有另一个产品可以替代，人们在乎的是这一刻，你给了他什么感受。所以回答中国人到底需要什么，答案是感觉。

品牌的营销从一开始就慢慢地设下了一场场迷局，意欲让消费者其乐融融地深陷其中不能自拔。无论是哪种营销手段，核心的要素必然是集结一部分人的力量去引爆全局。