无论今天变成一个怎样的世界，我们都应该感谢那个给予我们名字的人，也许在未来的十年年度经济人物、福布斯排行榜上依然不会有我们的名字，但是就因为这个与众不同的名字，便成就了我们与他人不同的标签。我们依然改变不了世界，但却可以改变自己，至少这个世界又多了一个好人。

我们依然会行走在城市的每一条街道，不折不扣地为了我们的梦想努力着。也许下一站路口面朝大海春暖花开，也许下一站路口白首相托永生不负，也许，在这一刻，我们的想法变了，然后接下来的路都开始变了。

我曾经以为自己会是一个青春小说作家或不入流的导演编剧，但是从电子商务专业毕业后的几年间发生了巨大的变化，你所熟悉的同学都纷纷离开了电子商务专业，然后从事着各种稀奇古怪的职业，那些年我们疯狂追捧的马云、李彦宏等似的梦想从此再也不见了。而后我从事了让人抓狂的营销行业，“甲方虐我千百遍，我依然待甲方如初恋”，当然那些年轻的梦想随着生活的繁杂已开始变得不堪一击，我不得不像是每一个企业品牌、产品品牌那样对自己做重新的定位，然后决定做99 件自己不喜欢的事情，只为了将来能做一件自己喜欢的事情。

这是大多数时的状态，大多人的想法。如果按照这个惯性来做广告显然是对不起甲方对不起广告主的，这就好比一群猴子为争夺猴王这个位置打得头破血流，佛看不下去了，对其中的一只说：“下一辈子的轮回你可以做一个人，你有什么愿望吗？”猴子说：“如果我做了人，我必须扛着枪崩了猴王，然后我要当猴王。”有了人的思维，何苦去管猴子的世界？这就是惯性思维的可怕。于是广告界开始大张旗鼓地喊着：没有创意就去死。一来是警示自己，二来自然是喊给广告主听的——我们一直活着，所以我们肯定会有最牛的创意。

所以我们开始研究每一个张三李四王五背后最想要的是什么，所以我们才去想每一个名字背后到底蕴藏着什么样的玄机，好等待那刹那的揭秘让每一位观众有一种“哇哦”的感觉。父母都会在名字上给予子辈一个寄托，望子成龙望女成凤不仅仅是一个愿望更是一种复杂的情感寄托，就像你每周去星巴克、吃肯德基的汉堡、对下一季的车展牵肠挂肚，听说iPhone5S 上市、高尔夫公开赛即将开幕便心潮澎湃，你到底想要什么，你清楚吗？

这就是一个高瞻远瞩的品牌带给其受众的一种脱离了Logo、Slogan 之外的一种情感寄托。就像在茫茫人海中突然听到你的名字在广播里被喊起，被某一个阔别多年的好友喊起，那一种感情无法形容，会如同烙印、刺青般深深地影响你一辈子，因为这个标识对你来说独一无二，属于你。

每一个人生来就是一个品牌，无论你是否承认或者接受。

01  你家隔壁永远住着一个老王

什么产品可以打动消费者

当站在琳琅满目的超市货架前，你最终的选择依靠的是什么？当遭受各种节日性质的产品促销袭击后，你确定买回来的各种神器是你最需要的吗？当别人吃着火锅唱着歌，你确定你也会团一张火锅店KTV的优惠券吗？究竟是什么在影响我们的购买行为，你到底想要什么？

谁在影响购买

老王是谁?

老王是一个高尚的人，一个纯粹的人，一个脱离了低级趣味的人，一个有益于人民的人。似乎这样的老王才是主流的风范，而实际上，老王的标配基本上告别了主流的趣味，他会婆婆妈妈、斤斤计较，当然偶尔也会大手笔地挥斥方遒——一瓶拉菲配两盘花生米。

就是这样的老王，他年轻的时候意气风发儿女情长，有着鲜明的发际线和光鲜的梦想，是我们青春的最佳写照；中年的时候在圣安德鲁斯老球场17 杆修理了准备拍马屁的新入职的经理人，至少现在是我们还没有照进现实的梦想写照；老年的时候他跟老张头争一个小卒子耍赖侥幸赢了最后一盘象棋，然后牵着老伴的手跟菜市场30 出头的大小伙子因为两根葱争得面红脖子粗。

有些时候，你以为老王离开了，其实他一直都在，就住在你的隔壁。偶尔的不正经并不影响老王是一个热心肠的人，至少大多数时候你不讨厌老王，你甚至喜欢每周三下午和老王在离家200 米的茶馆侃侃国家神十飞天的大事，当然也不排除一些小道儿消息譬如谢霆锋、张柏芝的复婚。