周末你一定准时准点出现在健身房，周杰伦的最新演唱会让你甚至小有激动，至少很多年以前他是你的偶像，尽管现在偶像变成了柳传志更或者乔布斯。你知道的第一款车沃尔沃，英文名为Volvo，目前世界上最安全的汽车；你知道的第一款手表是劳力士，英文名字Lolex，是你下一站的奢侈；你知道的第一个房产大亨是万科，你的朋友大多数在万科的新一期楼盘里认筹，但是这不妨碍你的梦想是Loft，因为据老王说这事挺……然后你的大多数观点都在潜移默化的改变中，自从你结交上老王之后，不管你承不承认，老王都在影响着你。

他会告诉你小米最新青春版销售的活动正在微博如火如荼地进行着，他会告诉你淘宝上Levi’s 的裤子凭借百事的瓶盖可以五折，他会告诉你老罗交恶西门子以后冰箱最好选择海尔，你一直喜欢《瑞丽家居杂志》、《中国企业家》，但是也不排斥老王给你推荐的《男人装》。这就是男人世界里的老王。

在女人世界里，老王的角色扮演得更加深入而且投入，你熬夜看完下载的最新韩剧，老王会说给你的脸补补水吧，然后递给你一张美即面膜，甚至会打趣地说“停下来享受美丽”。你说我饿了，基本上在老王的带领下10 分钟内就可以坐在一家新开张的特色美食小店里。老王在“美丽说”看到一款超级漂亮的鞋子，第一时间必然发到你的QQ 上。当然如果你是一个“微博控”，你就总能看到老王@ 给你的最新服饰搭配小技巧。你在淘宝败的10 件商品里有8 样是老王怂恿你下单的，你在这座城市吃的10 种美食里有8样是老王推荐的，甚至每一场失恋里都有一个叫做老王的闺蜜陪你疯陪你闹陪你把青春挥霍掉。

老王，这个抽象的代名词渗透在你生活的每一个角落。但是大多数人都觉得自己是理性的，老王基本上是作者意淫出来的一个产物，这个想法存在的前提是你还没有发生一些购买性行为。通常老王还会存在于一些潜意识里，比如你不会去一个空荡荡的饭店就餐，看到促销产品的时候你会自动计算差价，看到某一精美的平面广告后你就觉得你也应该有那样漂亮的物件。这就是可预见的非理性。

大多数人摆脱不了老王的纠缠，他一直住在你的隔壁，总是喜欢时不时地扮演一下救世主的样子，当然换位思考一下，你大多数时候也是属于别人的老王。就像我通常会告诉我的一些企业家朋友你的微博应该怎样维护、网站应该怎样改版、下一季的新品应该有一个全新的命名和Slogan、情人节应该在淘宝做一个活动专题……而他们也乐意和我分享奶粉是分等级的、珠宝的大小分类有上百种、什么渠道可以搞到商务舱的折扣机票……

到这里，老王的面孔基本上越来越清晰了，他其实就是口碑，就是一些你不知道的小道消息，就是你下定决心临门一脚前的助攻，

老王，就是口碑，渗透在你生活的每一个角落，就是一些你不知道的小道消息，就是消费者下决心临门一脚前的助攻。

只是偶尔在一些惯性的小思维里，老王也会小调皮一下让我们蒙受损失，但是不排除我们依然喜欢老王。在清扬赞助的《无懈可击之美女如云》里，“两个嘴巴笑”曾经说：人不犯错，就不可爱了。

消费者要什么

中国人到底想要一点什么？

这是一个很复杂但却很现实的问题，我们到底想要一点什么？站在中国的角度：医疗、教育、住房，依然是我们想关心却力不从心的标签。但是站在消费者的角度，我们希望拥有更便捷的生活体验，生活体验之上才是文化享受。千万不要觉得啃着冷馒头的你依然能欣赏贝多芬的《C 小调第五交响曲》，每月还着6000 元的房贷依然会从牙缝里省出一张巴赫的“B小调弥撒曲音乐会”票。

一座城市，每天有上百万的人同时在街道上流动，他们有各自的奋斗目标。开兰博基尼的跟骑二八单车的一样，穿阿玛尼的跟套黄马褂的一样，青草鲢鳙各层有各层的生存法则，所以，我们活着就是当下最大的幸福。