《三星的逻辑：只有第一才能生存》书摘

前言    三星时代来了！

根据统计，2012年第一季，三星胜过诺基亚，登上全球最大手机品牌的宝座，这是自1998年以来，诺基亚雄踞了十四年的王位，首度被超越。

此外，根据手机市场研究公司Juniper Research的数据显示，同一个季度，三星全球共卖出4690万支智能型手机，而苹果只卖出3510万支iPhone，三星足足比苹果多卖出1180万支智能型手机，明显拉开领先差距。

不仅手机是如此，三星目前总计已有二十余种产品在全球市占率都拿到第一，总体销售额并已超越惠普，成为全球营收最大的电子企业。

如果说这个世界已进入了“三星时代”，相信没有人会反对，三星切入的产业，即使像苹果这么强大的对手都要称臣！因为，三星创办人李秉喆说过：“第二名会被遗忘，我们要力争世界第一。”

这家在七十多年前，销售大米、蔬菜等农产品的小商铺，如今已可以向全世界销售各种产品，并成为年轻一代追求的新目标。一家小公司，为何可以成长为如此强大的巨人？在耀眼的品牌知名度下，三星又做了哪些事，可以让它走向世界舞台的中心？就让本书带领读者一窥三星拼第一的企业精神。

第一章  创业

第1课  不凡见识奠下根基

自己找磨炼的机会，勇于接受环境的挑战和历练。

在学校听老师讲课是学习，在校外开阔视野、增长568/9*见闻也一样是学习。一样花钱，到首尔除了可以继续学习外，还可以扩大视野、增长见识，更是一举两得！

——李秉喆

求知若渴的求学时期

“三星之父”李秉喆，1910年2月12日出生于韩国庆尚南道宜宁郡。跟许多年少贫苦的杰出人士所不同的是，这位未来领导韩国科技界的巨子，其家族在当地拥有不少的土地。拥有这样的出身，也就意味着他不仅衣食无忧，并且有一个安定富裕的环境，可以接受良好完整的教育。

李秉喆有一位哥哥、两位姐姐，他是父亲李赞雨和母亲权在林的四位子女之中年纪最小的一个。李秉喆家中每年可从田里收获一万斗左右的稻米，按照当地的经济水平，在镇里可以称得上是富裕人家。

李秉喆生在一个严父慈母的家庭。父亲李赞雨对子女的教育非常严格，李秉喆在幼年时期，父亲经常会借由一些富有哲理的庭训来教导他，譬如“学习固然重要，但更重要的是要有一颗正直的心”，“做什么事都不要操之过急、盲目行事”，“要相信事必归正的道理”等等。而母亲的性情温和，李秉喆和母亲的关系比较像朋友，一有心事和想法，总爱和母亲促膝聊天。

他的祖父李洪硕在当时是位非常有名的秀才，由于家境富裕，他在当地开办一间名叫“文山书亭”的私塾，李秉喆小时候就是在祖父开办的私塾中求学。虽然他自小就很聪明伶俐，但也十分贪玩，因此常挨祖父和父亲的打骂。

虽然比较贪玩，但李秉喆从来都不会勉强自己去适应环境，在私塾上学的时候，他听说附近的一所学校正在进行新式的教育，于是，他就死缠着父亲让自己转学，并向父亲保证自己到新学校一定会改变贪玩调皮的习惯。

父亲李赞雨见到李秉喆在家里总是贪玩，害怕长此以往会荒废学业。所以，当李秉喆哀求时，父亲考虑到其未来的发展，便点头答应。

春天来临时，李秉喆终于如愿以偿，父亲将他送进晋州的智水普通学校。在学校里，他认识很多新的朋友。甚至还包括后来成为李秉喆的亲家、乐金（LG）财团的前总裁具仁会和当地名门富豪许方正的儿子。

由于新式教育和传统的私塾教育有很大不同，这让李秉喆一改往日调皮贪玩的行为，努力学习自己感兴趣的事物，几个月下来，他竟然获得很好的成绩，让父亲觉得非常欣慰。

第一学期结束后，李秉喆回到自己的家乡。这时，在首尔读高中的两位堂兄也回来了。孩子们之间总有许多共同的话题，他们凑在一起，开始聊各自学校里发生的故事。聊天的过程中，两位堂兄很得意地向李秉喆讲述一些发生在首尔的趣闻，首尔的种种新鲜事深深地吸引着李秉喆，他开始产生到首尔去读书的念头。于是，他又将想法告诉母亲：“母亲，我想到首尔去念书！”这次母亲没有答应他的请求，还把他责备一顿，说他太不懂事，总是未经深思行事。

看到在母亲这边行不通，李秉喆便决定到父亲面前碰碰运气。他深知要想让父亲同意自己的意见，不仅需要一个充分的理由，更需要一个好的时机。

在他的苦苦等待下，这一天终于来临了。那天，父亲刚送走一位老朋友，李秉喆趁着父亲心情不错的时候，跪在父亲面前恳求，向父亲陈述自己想到首尔念书的想法。

父亲看着他，假装不在意地说：“你还这么小，可以到首尔那么远的地方去吗？其实不管是在首尔、还是在晋州，新式学校都是一样的。”李秉喆感觉有点希望，于是，他开始把事先想好的理由一条一条地说出来：“在学校听老师讲课是学习，在校外开阔视野、增长见闻也一样是学习。一样花钱，到首尔除了可以继续学习外，还可以扩大视野、增长见识，更是一举两得！”父亲认为李秉喆说得有理，就派了一位老仆，和李秉喆一起去首尔。