黄欢：“转行先升级自己”

她是欢欢邦创意职谋的创始人，是职业生涯设计家，也是知名电视评论员。从广告创意界的提案杀手到电视评论界的话题女王，黄欢的转行同样引人瞩目。

23 岁时，黄欢去参观一家广告公司。她发现如果一家公司的办公室设计很好的话，会无处不在地张扬它的个性、它的主张、它的理念。她对广告界产生一种向往，开始帮在广告公司担任文案的男友撰写文案。

她也因偶然机会进入电通，“当年电通要拿下统一饮品系列的全案，可能觉得公关活动方面略弱了些，我被找去做枪手。”第一次，黄欢面对电通的高层，讲了40分钟。她并没有讲公关亮点，而是寻找事情的本质，“提案是什么？提案就跟演讲比赛一样，我从来不研究比赛内容，我只研究评委是谁，研究为什么要做这个比赛，他的需求点在哪里，而我们的竞争对手是谁。我们提案的实质上就在这三点基础之上，有没有比别人更能带给他想象空间？能不能让他相信将这个营销策划交给我，他就可以赢了对手？”黄欢设立了一条全新提案方式，她说“我不懂广告，我懂提案，我知道怎么赢。”2001 年，她代表电通获得统一系饮品全案代理。之后，黄欢成为电通负责统一系饮品的营运总监。而此时，她也开始了解到电视。

2004 年，黄欢意识到，其实广告并不是一门好生意，“它是很小的生意，且商业模式无法复制，而电视人又很容易自我沉醉。做创意的人其实最傻，我们看过了最多的世面，我们最有生活品位可是我们最没钱。”

（全文请见《嘉人》2013年11月刊）