这些看似不经意的植入,往往收到意想不到的效果,许多年轻女孩看到自己喜欢的明星穿了某个品牌的新品服装,会立刻蜂拥购买。
贩卖个人风格的明星
时尚大牌似乎很喜欢找明星来跨界参与品牌的设计,而明星们也确实蕴藏着跃升为大牌设计师的野心,摇身变为设计师推出与××品牌合作系列,或者是自创品牌,设计野心从服饰到鞋包甚至珠宝,在奢侈品领域中遍地开花。
英国名???莫斯(Kate Moss)只要随便在伦敦街上一走,就能掀起一股全球范围内的模仿狂潮。她为Longchamp设计的手袋广受好评,在法国的销售额飙升了25%,而且该款包包进入商店的时候已经是当月中期的时候了,但是风靡势头依然不减。但她对自己设计师的身份却从来不认可:“我本来就不是设计师,从来没有接受过任何专业培训。我不知道如何画设计图,真的。但是我知道我喜欢什么。”她一语道破天机。我们大可推断大部分明星当设计师,其实根本不用自己动手,只需点头yes摇头no,靠的全是能辨美丑的火眼金睛。说白了,品牌需要的只是你的名气够不够响亮,谁会真在乎你是不是会设计?