撰写《疯狂的简洁》的缘由 

关于苹果的传奇不断延伸，关于苹果的书籍浩如烟海。许多书是记者或外行人写的，他们只是为了应付差事，简单地将风马牛不相及的故事拼凑到一起。

这本书可不一样。

我的主要观点是，在苹果做的许多事情（硬件、软件、制造、战略、产品发布、公关、市场营销、零售等）里，“简洁”是一条贯穿始终的线索。

当你理解了“简洁”如何使苹果成为全球最具价值的公司，你就可以将这个理念用在自己的事业里了。你可以利用“简洁”让自己的事业脱离一成不变的模式，就像当初苹果让其他竞争对手黯然失色一样。

老实说，苹果公司并不是我撰写这本书的全部灵感来源。作为一位很早就痴迷于科技的作家，我多年来也为其他标志性公司（包括IBM、英特尔、戴尔）设计广告。正是苹果与其他企业文化的鲜明对比，让我充分领略了“简洁”的力量。一方面，我看到一家公司因“简洁”而日益壮大；另一方面，我也看到其他公司在与“复杂”的对抗中节节败退。总体来说，我看到许多公司热爱“简洁”，但只有一家公司痴迷于“简洁”，而只有这家公司发展得如日中天。

我不仅有机会把苹果与其他公司作比较，还有幸拿苹果的今昔作对比。这是因为，我除了为乔布斯麾下的公司服务，在约翰·斯卡利（John Sculley）担任苹果首席执行官的日子里，我还曾是为苹果服务的广告公司的创意总监。我也非常荣幸地为两个不同身份的乔布斯效力：一个是在NeXT的他，一个是在苹果的他。

我将自己多年来的经历和经验写进书中，希望向读者展现促使苹果走向成功的执着，也希望这份执着能成为你公司克敌制胜的法宝。