山东河北盛产“花美男”

除了女性消费者，CBNData报告显示，无论是购买美妆产品的单笔订单价格，还是消费档次，花美男和小鲜肉成为美妆消费新势力。而出人意料的是，数据显示山东和河北的花美男最多，尤其以枣庄、莱芜、邢台等城市盛产“花美男”，他们最爱购买男士护理产品、香水、面霜、面膜等，颠覆了传统北方大汉的刻板印象。

电商助推打破了线下渠道商对中国男性彩妆消费市场的诸多固有认知，地域仅是其中之一。CBNData数据显示，每四个90后小鲜肉中，就有一个购买过男士护理产品。好好洗脸只是基础需求，小鲜肉们对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤产品的胃口超乎想象。据悉，2015年资生堂男性乳液在中国的销量比2014年增长了10%，而天猫总体男士护肤增速远高于此。

CBNData数据还发现，从2014年起，男士对彩妆产品的需求越来越高，BB霜、眉笔等彩妆用品不再是女性专属。BB霜成为男士最爱彩妆用品，购买占比超过90%，也就是说，化妆的男士几乎人手一只BB霜！各类彩妆用品中，花美男们最舍得花钱买大牌的居然是指甲油和唇彩。“花美男”催生了新的消费趋势，成为品牌布局男性业务线的指引之一。

资深“颜控”都是最具消费力金主

电商为品牌提供了更年轻、渠道更下沉的高端新用户。CBNData报告显示，越来越多的三四线城市消费者成为海外美妆品牌的高端用户。对海外品牌来说，天猫为首的电商平台不仅能给消费者提供更方便的购物体验，更能帮助品牌完成渠道下沉，让线下渠道未能触达的中西部地区三四线城市消费者通过网络成为品牌拥趸。与此同时，高端美妆品牌用户向更为年轻的人群转移，他们的消费实力将在未来继续增强，成为美妆电商消费的最大贡献者。

分析天猫美妆资深用户的消费习惯可以发现，这些“骨灰级剁手族们”追求的不仅是颜值，而是全方位的品质生活。他们使用高端护肤品的同时，也青睐品牌华服、苹果手机、大牌箱包，属于网上最具消费力的人群。数据显示，自2015年起，国内高端消费者更青睐欧美高端品牌，同时他们更喜欢在天猫旗舰店购买高端品牌。一方面由于天猫美妆平台不断引入国际高端品牌入驻，另一方面也反映了消费者对美妆线上渠道的信任不断加强。

在向新型数字化媒体转型的过程中，作为一家拥有电视、报纸、杂志、新媒体科技、研究院等媒体渠道的综合媒体平台，第一财经确立了在信息和数据服务方面建立新业务，以更好地达成金融信息服务的目标。提高金融数据服务能力的一个重要举措就是推出第一财经商业数据中心（CBNData）。第一财经商业数据中心（CBNData）是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，自2015年12月成立以来，已陆续发布《中国消费趋势报告2015》、《中国智能出行2015大数据报告》、《2016中国年货大数据报告》、《2016春节生活方式消费数据报告》等年度大数据报告。此次与天猫合作的《2016中国美妆消费趋势报告》通过美妆电商的品类、品牌与消费者三大维度，深度解析了国内美妆行业生态，洞察互联网时代线上线下美妆行业竞争格局与发展趋势，预判未来市场前景。第一财经商业数据中心目前已推出60份专业数据报告，未来推出的报告还会覆盖金融、物流、电商、食品、服装等各行各业。