西藏昌都人爱美,程度秒杀“帝都魔都”
近年来,美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长,从2011年的384亿增至2015年的1767亿元,预计到2018年规模将接近2011年的十倍,同时线上渠道渗透率将达到43.6%。线上美妆B2C行业中,天猫美妆作为先行者和领导者,拥有高达69.8%的市场占有率。天猫双11强力助推产品销量,一天销量几乎占据整个美妆线上市场的一半。
CBNData报告数据显示,在天猫美妆笔单价最高的省份排名中,西藏、新疆、青海超过北京、上海,成为“最爱美”的省份,昌都、日喀则、林芝等西部城市领衔整个西部,成为西部地区最在意“颜值”的前三甲。
西部地区豪买的消费者中,有经济基础的中年女性居多。她们的网购经验虽然没有其他地区消费者丰富,但经济实力决定了更高的消费档次。雅诗兰黛、兰蔻、迪奥的面霜是她们最爱。
至2015年,三四级城市的消费者购买欧美高端品牌的占比已经达到30%左右。西藏、四川、重庆、贵州等中西部省份的消费者对欧美高端品牌的偏好指数名列前茅。欧美大牌线上专柜的搭建打开了三四级城市和中西部地区的新市场,弥补了线下铺货的不足。
追剧“骚年”,助推日韩品牌逆袭
借力电商消费者,日韩品牌完成中国市场“逆袭”。CBNData报告显示,2014年以来,消费者对日韩护肤产品的偏好度一路上升,一方面得益于国内消费人群生活品质的提升,同时也说明,大批日韩品牌入驻天猫美妆以及日韩影视剧的热播,带动了日韩潮流进一步影响国人年青一代。
日韩彩妆得到28岁以下年轻消费者的追捧。2013年底,韩剧《来自星星的你》热播,掀起气垫BB狂潮,再造席卷全国的爆款,创造了天猫美妆行业2014年第一季度的成交增速峰值。