中外对于奢侈品的态度差异

其实歪果仁也不是不喜欢高端品牌，只是他们倾向于性价比更高的选择。

举个例子，一条价格不菲的围巾，却不是来自众所周知的奢侈品大牌，在国人的想法里，大都会认为用买大牌的价格买一条“没牌子”的围巾相当不划算。

可是同样的情况，歪果仁在花色、质地、设计、样式上的考虑会远远大过于品牌本身，在他们的概念里会觉得，“为什么要为那些大牌的天价广告费买单”？

另一个很重要的原因是，歪果仁很少有“面子”这一说。他们从生下来的那一刻就把个体看得高于一切，喜欢彰显个性，标新立异，把自己搞得越小众越好。选择那几个所谓的大牌，显然并不能帮助他们达到这个目的。而国人恰恰相反，这就是为什么所谓的爆款、同款、假货只有在中国才会有根植的土壤。

奢侈品的消费主体以前在中国主要有两类人，一是随着改革开放先富起来的一族，他们在几十年间已经积累了大量的财富，足以供他们自身以及子女们在奢侈品上的花销所需。另一类则是追求时尚的白领和金领。他们追求生活品质并且自身有一定的收入保障。可放到现在的中国，奢侈品的门槛就相对低了许多，基本上只要能称得上是小资的人群，都愿意投放一部分开销在奢侈品上。

而奢侈品在一些国外大都市，它的消费者大多只限定在固定人群，比如企业金领、时尚界人士、演艺明星、职业运动员等。