品牌副线光荣又尴尬,就像世俗概念里的富二代——虽然不差钱,但拿着老爸的钱胡吃海喝,赔了就是不肖子,赚了也是借祖荫,横竖都是费力不讨好。时装迷掏腰包,设计师数钞票,你开心我欢喜,“富二代”们八仙过海各显神通,可是,Kate Spade Saturday关了,赚的盆满钵满的Marc by Marc Jacobs和D&G也关了,到底是舍不掉孩子套不着狼,还是另有后招,设计师们在下一盘什么样的棋咱不明白,但是只要新款买得起,下雨刮风也是好天气!
Marc by Marc Jacobs广告大片
小马哥关闭副线 舍不掉孩子套不着狼
设计师成百上千,但是像小马哥这样永远站在风口浪尖的却是寥寥无几,拍广告、街拍、绯闻、跳槽……简直是设计师中的千颂伊,永远不愁曝光率。刚刚告别老东家Louis Vuitton,前几天又关闭了占品牌 Marc Jacobs销售额七成的副线Marc by Marc Jacobs,看来真的是在下一盘很大的棋。
这盘棋到底在干嘛,很多人猜得到,那就是竭尽全力地发展主牌Marc Jacobs,作为一个精明帅气又性感的男人,小马哥很清楚自己的定位——给Louis Vuitton做设计总监那是为了名气,执掌全世界数一数二的龙头奢侈品牌,就好像在做少林掌门,随便挥挥手就是撒豆成兵的武林绝学。但是不管如何终极目标还是要单飞去做自己的品牌,为自己打造“凤冠霞帔”总比为他人做嫁衣来的痛快又美丽,俗话说舍不掉孩子套不着狼,副线Marc by Marc Jacobs虽是品牌亲生子,业绩又好,无形中却拉低了整个品牌线的level,“品牌延伸从短期来看是一种很好的营销策略,当从长期来看很有可能严重影响品牌形象……”奢侈品行业老前辈、Louis Vuitton前掌门Vincent Bastien如是说。
甄嬛娘娘曾经一边修剪花枝一边说,“剪掉我认为多余的,留下我需要的”,关闭了副线的Marc Jacobs接下来也会如此“修剪”他的个人品牌,剪掉副线的接地气,留下主线的高冷,再重新摆弄定位换换包装,让Marc Jacobs挂牌上市,到时候恐怕连最擅长做买卖的Michael Kors都望尘莫及。所以,请珍惜你衣柜里当初为了退税而买来的Marc by Marc Jacobs包包,因为它再也买不到。