近来台湾地区网上热议一家连锁面包坊。它光靠一家店,一年就赚回超过6倍的资本,投资报酬率惊人。所谓“会做面包只成功一半,更重要的是要会卖面包。”这家店善用网络、名人做宣传,限时限量,网上PO出时间表,形成排队效应。网上更盛传艺人小S夫婿和连战的儿子是幕后金主,两人不承认也不否认,只让网络继续流传,网上“仿效名人消费”的风潮的确带来滚滚钱潮。
想到有人参访台湾之后,提出有意思的观点:名媛经济学。他问,台湾地区为什么有钱人家的千金愿意抛头露脸出来赚钱?虽不至于像美国希尔顿集团千金Paris那么的惊世骇俗,但台湾富家女一个个拍广告接代言,被媒体包围,这在内地还是少见。含金汤匙出生的第二代看到了“网络经济”可以帮她们快速超越第一代致富的速度。于是她们乐于在网上被讨论,满足网民对于名门背后的臆想。网上流量越大,打出品牌就越快。谁说赚钱,一定要靠富爸富妈?这些名媛身上的“优生活”品位通过网络——加权图,带来巨大效益。
“加权图”,指的是网络中的每个点是平等的。但每个点和其他点之间的联机数量不同。联机多的,在网络中的价值自然高。联机低的价值就低,例如那些孤伶伶、不被关注,或不关注他人的点。就像那家赚翻了的面包店,它的被关注就是一种网络加权图。
(全文请见《嘉人》2012年8月刊)