2015年意大利米兰世博会中国地区路演新闻发布会暨合作签约仪式在北京意大利中心隆重举行。该活动由2015年意大利米兰世博会组委会与中国馆组委会共同主办；2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆协办，米兰世博文化传播有限公司承办该发布会，并得到了意大利驻华大使馆与意大利国家旅游局的大力支持。

出席本次发布会的重要嘉宾包括：中国国际贸易促进会副会长、2015年意大利米兰世博会中国馆政府总代表王锦珍先生；中国国际贸易促进会展览部副部长、2015年意大利米兰世博会中国馆组委会副秘书长赵振格先生；中国国际贸易促进会展览部副巡视员张亮先生；意大利驻华大使白达宁先生；意大利驻中国大使馆商务参赞Augusto Massari先生；意大利驻华大使馆签证官Massimo Gaudiano先生； 2015意大利米兰世博会驻华代表周亦嘉先生；2015年意大利米兰世博会中企馆执委会副主任兼秘书长王慧先生、2015意大利米兰世博会中企馆执委会副主任黄耀诚先生；意大利国家旅游局中国代表处市场推广负责人  Jessie Chu 女士；米兰世博文化传播有限公司总经理许立先生；米兰世博文化传播有限公司执行董事李永平先生。本次新闻发布会同时获得了国内外多家主流媒体的积极参与和深度聚焦。

发布会中，贸促会副会长、米兰世博会中国馆政府总代表王锦珍先生为现场嘉宾详细介绍了中国参展米兰世博会的筹备情况以及米兰世博会中国地区路演活动的具体规划；意大利驻华大使白达宁先生则表达了对2015米兰世博会顺利举行的信心与祝愿，并对中国国际贸易促进会的大力支持表示由衷的感谢。中国国际贸易促进会展览部副部长、2015年意大利米兰世博会中国馆组委会副秘书长赵振格先生还向大家发布了米兰世博会、中国馆和中国企业联合馆的吉祥物。

1275年，意大利人马可波罗来到中国，从此打开中西交流的大门；1915年，中国企业第一次抱团参加海外世博会，从此，世界开始了解中国；2010年，世博会第一次在中国举办，从此中国开始改变世界；2015年，在中意建交45周年之际，世博会来到马可波罗的故乡-意大利。在中国企业百年世博之际，米兰世博会带给中国企业全面展示自身实力和提升品牌营销的机会。

发布会上，同步举行了合作签约仪式，贸促会展览部副巡视员张亮代表中国馆与亚振家具、翠绿首饰、中联重科、中国银联、海柯蓝空气净化签署合作协议或意向；中企馆执委会副主任兼秘书长王慧代表中企馆与正和岛、洛可可、众戴金融签署合作协议；米兰世博文化传播有限公司执行董事李永平代表米兰世博文化传播有限公司与绿地控股集团江西事业部、周大福、雅莹服饰、?？吕犊掌换?、书香门地、蓝硕科技、亚振家具、伊利集团等企业签署米兰世博会中国路演合作协议。

早在今年6月10日-12日意大利总理伦齐访华期间，习近平主席就提出要以2015年意大利米兰世博会为契机加强两国政治经济文化关系。因此，定于在今年10月到明年3月间举办的米兰世博会中国地区路演活动可谓肩负着重要责任。

本次新闻发布会的召开意味着2015年意大利米兰世博会在中国的推广正式启动，契合本届世博会主题“滋养地球，生命的能源”的系列路演活动将陆续在中国八个省、市、自治区以多样的活动形式，别开生面的展示意大利文化、旅游、美食、历史等，进一步推进中国企业与民众关注参与2015米兰世博会的积极性与热情，从而促进中意双边经贸合作与两国人民的友好往来。

据悉，米兰世博会中国地区路演首站将于10月下旬在北京举办，并陆续在上海、广州、福州、长沙、重庆、济南、郑州等城市巡回举办。中国的社会公众可以在路演期间提前预览各参展省、市、自治区及主办方在本届世博会上对世博主题的阐述及重要展示项目，并体验意大利的传统、文化与饮食。

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