在智能手机甚至移动互联行业，很多品牌和产品在经历创新之殇，巨大人力、财力投入的开发之后，往往迎来的是竞争对手的快速效仿。对于大多数厂商而言，第三方硬件合作伙伴产品的“拿来主义”，似乎成为了一条即安全又节约的硬件参数“创新”道路。然而，消费者的需求并非如此，产品的价值也无法通过这种方式充分体现。

这是一个创新的行业，这是一个创新的时代，创新的脚步不应被任何束缚所羁绊。对创新近乎偏执的HTC，在智能手机日趋高度同质化的今天，带来了新HTC One。它的金属机身外观设计当得起一切的赞美之词，它整合全球领先媒体资源构筑的BlinkFeed缤纷聚合界面，在形成一种全新生态链模式的同时，也拉开了与竞争对手的体验差距。此外，ImageChip影像处理器等硬件的创新与Zoe动态拍摄和Living Gallery动态相册带来了非凡影像体验，而BoomSound悦动音响双前置立体扬声器也带来了震撼音响效果。新HTC One以硬件和软件深度整合的方式，全面颠覆了智能手机用户已经习以为常的产品体验。

HTC不会采取一款产品走天下的模式。此次在中国大陆发布的新HTC One，带来了更符合中国用户需求的双卡双待功能，且支持Micro SD卡扩展。不仅如此，HTC在继续带给中国用户“超凡娱乐”体验的同时，还带来了Hidi智能语音助手，结合HTC打通多项移动互联应用的优势，带给中国用户领先全球的产品体验。

应该说，新HTC One似乎在各个方面都与众不同。这款产品在颠覆行业、用户对HTC传统认知的同时，也让智能手机行业的创新变得激情四射。苹果曾经因iPhone的发布，发出“这一次改变世界”的豪情壮语，而此次新HTC One的发布，无疑扛起了“改变世界”的大旗。

“改变”之品牌，从“quietly brilliant”到“Bold、Authentic和Playful”

2013年的HTC，在发布全球瞩目的一款旗舰新品的同时，更让人感受到这个参与第一阵营角逐中最为年轻的品牌所迸发出的巨大能量。这个曾经秉持“quietly brilliant（谦和智慧）”、行事低调的品牌摇身一变，带给了整个行业、用户一个全新的品牌形象。

在此次新HTC One的中国发布会上，HTC宣布了全新的品牌主张，即Bold（大胆）、Authentic（真实）和Playful（有趣）。而事实上，这三个关键词已经在HTC的产品研发、营销战略和渠道模式等中相继出现，让竞争对手开始“忧虑”的新HTC One，在面对行业竞争时，其更加主动的营销战略，以及在线上推广、线下渠道模式上的探索和创新，都充分显现出HTC在品牌层面的巨大改变。可以预见的是，Bold（大胆）、Authentic（真实）和Playful（有趣）将覆盖HTC的产品、销售和服务等各个领域，并最终深入人心，形成独一无二的品牌烙印。

“改变”之营销，多维度营销体系

不久前，消费者在观看欧冠赛事直播中，会“惊艳”地发现新HTC One的大幅广告。事实上，这是新HTC One产品名称的首次正式亮相?；褂?，在此次发布会上，HTC邀请到华语人气天王王力宏倾情助阵，这也是HTC首次在中国大陆使用明星代言。此外，三大运营商同时预约并首销新HTC One，全球统一的Retail 2.0零售终端模式，HTC覆盖多领域的新营销体系已经快速形成。更重要的是，HTC从上到下的快速响应与调整，更彰显出HTC决胜移动终端的勇气和决心。