2012年手机杂志用户井喷，Android增长迅猛
2012年，手机杂志用户出现了井喷之势，截止2012年12月31日，在VIVA自有平台上，客户端用户规模累计突破9000万。2012年增长率达到了265%，连续两年保持200%以上的快速增长。
在逾5000万的新增用户中，绝大部分为Android用户，占比超过85%；iPhone用户新增占比11%，Pad用户占比3%，其他平台如WindowsPhone占比则不足1%。由于大量厂商的介入，2012年Android在中国市场发力明显，作为Android手机上最好的杂志阅读应用之一，VIVA也在Android平台上收获了最多的用户。
手机杂志用户兴趣更广泛 选择行为更成熟
与2011年时尚类杂志占据半壁江山相比，2012年手机杂志用户在面对更加丰富的内容时，兴趣变得更为广泛，选择的行为也更加成熟。除了继续追捧图片精美、内容丰富、品牌知名度高的时尚、消费、生活类杂志，手机杂志用户也喜欢拥有较高时效性及可读性的新闻类及专业类杂志。在排名前10的杂志中，包括《米娜》、《昕薇》、《嘉人Marie Claire》、《时装L’OFFICIEL》在内的时尚类杂志占据了4本，新闻类杂志《现代兵器》与《Vista看天下》2本，汽车、数码、摄影、生活类杂志各一本。
品牌、内容品质直接影响阅读数据
经分析研究发现，手机杂志用户非常注重杂志的品牌，而每本杂志在手机杂志上的具体呈现，无论是更新时间、内容选择，还是展现形式，也都影响着用户对于该杂志的综合阅读数据。另外，通过对用户在2012年上线的所有杂志封面停留时间及阅读转化率综合分析研究发现，除了对热点时事的追踪外，手机杂志用户也对与个人生活息息相关的数码类内容倍感兴趣。在相近的选题下，时效性、独家报道以及内容深度，均是手机杂志用户最关注的指标。
