MIIDII谜底品牌主理人刘星

“做好衣服，过好生活”，从创业那天到现在，我和我的伙伴竟然已经讲了17年。

从绘画开始，我就固执地追求服装与艺术最完美的结合。一部电影、一本小说、一出短剧、一次又一次或远或近的旅行、被风揉皱的湖水、聚聚散散的云、偶然掠过青空的鸟儿……我总能被这些看似无关的事物所吸引，珍惜这些偶得的感触，因为它们终能延伸出关于服饰最好的视觉表达。

每年我都会带着我的团队去到世界各地找寻灵感，在欧洲的古董市场寻觅与收集手工玩偶，十八、十九世纪的珍贵首饰。因此复古，始终是我们所钟爱的元素。

同样在追逐灵感的过程中所获取的，亦有我这些年来，对自然那生生不息的力量的敬畏。怀着这样的信仰，我更加重视环保面料的运用，希冀以服饰为环境发声。

2020年，突如其来的疫情，带来了焦虑，亦有反思。面对消费市场的严重下滑，我们和大多数企业一样直面危机。但谁都不知道，时代终会带给我们什么，在那之前，先做好自己总归是没错的。

01 当衣服成为婚姻的仪式感

多年前发生的一件事，曾深深触动了我。

那个一如往常的早间开店时间，一位女士走进谜底广州的门店，随手从包里拿出2万现金说要买衣服。女士看出店长略显疑惑的神情，方才解释道，每年生日的例行节目，一定包括来谜底买一身衣服，言语间满是甜蜜与喜悦。

原来，当十多年前，她与丈夫正预备踏入婚姻殿堂的时候，两位年轻却并不宽裕的恋人曾第一次邂逅谜底。彼时对他们来说过于高昂的价格，却没有让丈夫犹豫，给心爱的女孩买了她看中的衣服，许诺着以后的幸福……

十几年后，两人创业成功，生活富足，关于谜底的这个小习惯一直保留了下来。

就是这样，喜爱和喜好一旦选定，总是很难去改变。

02 做好衣服，胜过讲好故事

很多品牌的诞生，在经历岁月的洗礼后，其本身就是一则令人赞叹的故事。谜底的创业历程中，暖心的故事不胜枚举，但最终打动顾客的依旧是谜底“时尚、复古、艺术”的衣服本身。

经历了互联网多年信息冲击的消费者，对产品的衡量标准，不再是高价即正义，品质和品牌越来越促进消费者进入身份认同阶段。而谜底作为文艺青年推崇的中国品牌，本身的调性已经有了，更需要通过social的形式革新品牌形象，快速完成消费者对我们“复古、时尚、舒适”的精致设计师品牌的认知转变。

自2016年起，我们便持续在技术升级、产品品质提升、新型环保材料的研发等各个环节加大投入，在成本日益增加的环境下，依旧坚持原创设计、立体裁剪、解构设计、精工绣花等花时间、花精力、花钱的事情上，重工制作而不省人工，恪守品质而不省物料，这种自律意识，和精益求精的精神，是我做第一件衣服开始就坚持的谜底应有的口碑保障。

做好衣服，依旧是谜底的核心竞争力。

03年轻化≠讲段子

进入2018年，翻身掌握消费主导权的90后和00后，不再把品牌当做唯一的身份象征，品牌年轻化也早已被各大品牌提上日程。

品牌价值观与自己的内心秩序是否一致，成了这届年轻人购买与否的主要理由。

自2019年开始，我和我的团队就在探索并逐步找准年轻人的喜好和沟通频率，也再一次给年轻人沉淀了强烈的谜底“复古艺术”的品牌印记。

谜底也从传统的传播渠道，转变到数字媒体平台上，在各类直播、短视频中和谜粉互动、沟通，完成购物的同时，更像是一种社交交流。

2020年，谜底在社交上的实践，最直接的做法就是在3.8女神节期间，通过直播的方式，实现了我想要把积攒20年的时尚、复古、艺术的穿搭方式传递给谜粉们的冲动。

这种直播时代的交流方式，让我收获了更多消费者的认可，也看到了直播不仅仅是“卖货”，更是一次“品牌价值观”的输出。我们没有选择“打造爆款”的方式快速火起来，而是花了更多精力和时间去打造品牌，更在意的是品牌价值。

30万的互动分享，数十万的留言，足以证明我们执着于复古、时尚、艺术的生活方式，得到了极大的认可，我们“爱自然、爱自由、爱自己”的三爱精神真正根植到了粉丝们的心中。

不得不说，这晚的经历让我十分感动，甚至于得到这种认可，比获得多少设计大奖更让我自豪。在社交的大平原时代、社会多元化发展的趋势下，我相信谜底更像是一个大家的朋友，带给这个时代的年轻人更积极的、在生活状态和生活方式上的影响，带给他们应该拥有的精神支持!

04 MIIDII谜底17岁，少年可期

艺术无终点，品牌发展、品牌的年轻化也是如此。

在成为百年品牌之前，MIIDII谜底这个17岁的少年还将做出什么“出格”的事情?谁也不知道。