三天过亿，四天过2亿，五天过3亿，七天过4亿，本周极可能破6亿，总票房有望逼近10亿……12月12日公映的贺岁喜剧《人再囧途之泰囧》以越来越快的速度刷新国产电影的各项票房纪录。更了不得的是，《泰囧》的对手是《少年派》、《一九四二》、《十二生肖》、《大上海》等数部吨位巨大的分账片和国产大片。贺岁档一向是大师名导的自留地，而《泰囧》不过是演员徐峥的导演处女作，黑马打败了大片。《泰囧》何以能爆发出如此之大的能量？它的崛起对中国电影业会产生怎样的影响？这些都需要仔细寻找答案。
成本不到3000万的小片《泰囧》，会成为首部票房过10亿的国产片吗？
目前被囧神踩过的纪录
今年暑期档，赵薇、周迅和陈坤主演的《画皮II》在同档期没有重量级引进片的背景下，将国产电影的票房纪录几乎一网打尽，其中包括零点场最高、首日最高，单日最高，以及首周的2.993亿和总票房过7亿。徐峥、王宝强和黄渤主演的《泰囧》势头更猛，从《少年派》和《一九四二》两部大片口中夺食，一举将国产片单日最高（9130万）、首周最高（3.1亿）和首周观众总数最高（978万人）三项纪录收归己有，又与《画皮II》并列最快达到3亿票房的华语电影（5天），接下来独享最快达到4亿票房的国产电影（7天）的荣誉。
《泰囧》狂奔令全国影院大呼过瘾，当周总票房（10日至16日）5.1亿，为内地电影市场第二次周票房在5亿以上，上一次是在今年四月末。不同的是，上一次的发动机是引进片《泰坦尼克号》3D。《泰囧》不止在与国产片的内战中无比勇猛，跟《泰坦尼克号》3D和《变形金刚3》这样的超级分账大片也能比划比划，比如12月15日囧神击败《变形金刚3》，创下了单日观众287万人的新纪录。来到第二周的《泰囧》，前三天就攻下约1.5亿，这样一来周票房可再过三亿，有望挑战《变形金刚3》去年夏天创下的第二周3.62亿的纪录。
《一九四二》等三部悲情片后，《泰囧》填补了观众的喜剧心理空档
喜剧类型魔力大
悲情片后太糟心，观众饥渴盼喜剧
喜剧一向是国产片中最可靠的类型片，经常扮演小兵立大功的角色，去年光棍节爆冷的《失恋33天》其实也是喜剧。喜剧与其它类型嫁接起来异常方便，在过亿影片仍属奇货可居的2004年，《功夫》和《天下无贼》便以喜剧混搭动作博得过亿票房。喜剧也与贺岁档气氛合拍，《让子弹飞》和《非诚勿扰2》在2010年贺岁档上爆发出超级能量。
国产喜剧是分山头的，冯小刚和葛优组合是最大山头，但最近两年没有新作，周星驰是另一大山头，票房极有保证，可惜产量稀少；王晶打造过《大内密探零零狗》和《财神客栈》，但两部影片都是将将过亿，所以他只算小山头，宁浩也是座小山头，黄渤和徐峥都是他的固定搭档。最近两年，国产喜剧的大小山头都有产能不足的问题，比如冯小刚去拍了史诗片《一九四二》，王晶搞了部枭雄片《大上海》，去年贺岁档的两大主力《金陵十三钗》和《龙门飞甲》都与喜剧不沾边，贺岁档喜剧严重缺货的局面持续到了今年，贺岁档伊始，便连续出现《少年派》、《一九四二》、《王的盛宴》三部格调较悲的悲情片，高质量的《泰囧》一出现便大受追捧就在情理之中。
徐峥、王宝强、黄渤“三宝”组合是《泰囧》的最大亮点
三宝齐发有威力
“囧囧有神”接地气，贴合观众心理
“囧囧有神”这个词说的就是徐峥、王宝强和黄渤，这三人组合到一起，便成了国内最好的喜剧明星，其能量大概相当于两个葛大爷。他们各有拿手绝活，也有固定的搞笑套路。每人单打独斗也有票房号召力，可是非常有限，比如徐峥今年有一部《搞定岳父大人》，收入还不到2000万，黄渤主演的《杀生》，也是这个水准，耍宝三人组首次登台，就产生了剧烈的化学反应，也对主流观众产生强大的吸引力。
黄渤和徐峥的喜剧才华都在宁浩的《疯狂的石头》中充分展现，而后又在《疯狂的赛车》里进一步发挥。2010年，徐峥和王宝强合演的低成本喜剧《人在囧途》意外获得4000万票房。两人再次搭档，再拉上黄渤，杀伤力便增加了几倍。演而优则导的徐峥此番居功至伟，他的角色做到了让三人之间形成奇妙的平衡和张力，不管是徐峥和王宝强，还是徐峥和黄渤，以及王宝强和黄渤，每组关系里两人都既是搭档，又是对头。更难得的是，徐峥的喜剧里不光有很多令人捧腹的桥段，他还讲了一个很动人的成长故事。尽管有模仿痕迹（徐峥也公开承认），但正是这种不俗不雅、贴合当下观众心理的处理效果，使得《泰囧》成为近年来数一数二的、接地气的平民喜剧。
导演/主演徐峥在《泰囧》拍摄现场
突然提档占先机
进可攻、退可守，占据贺岁最有利地形
《泰囧》制作成本近3000万，比《人在囧途》是多了不少，但在强手如林的贺岁档却是弱势群体。在今年贺岁档非常独特的环境中，《泰囧》在发行上出奇制胜。影片原本定档在12月21日上映，也就是与《血滴子》、《十二生肖》和《大上海》同一周。这个档期的确观众最多，还能兼顾到元旦小长假。但问题是，与三部贺岁档主力影片对决，显然在气势上就会输掉一筹。
发行公司于是将影片提前到12月12日，不光取“要爱要爱要爱”的彩头，也是先占据有利地形。这一周是《一九四二》公映的第三周，势头自然会减弱不少，于是在12日至20日之间，形成了一个巨大的市场空档。调整后的结果是，《泰囧》进可攻——首周打响的话可以扩大放映规模，对三大主力形成压力，周期也延长两周，四周时间基本上覆盖了贺岁档上半程；退可守——至少在三大主力上阵前，有八天时间是影院里的头号选手。从目前的情况看，《泰囧》第一个周六放映高达3.336万场，占到当日总场次的六成，来到第二周前三天每天收入都在5000万左右，上座率居高不下，已经压缩了三大主力的放映空间。
光线是《泰囧》出品发行方，出品人王长田以3000万的成本，将至少收获超过8亿元票房
拼的就是上座率
超过《一九四二》《十二生肖》等大片
时势造英雄，创纪录的影片总需要档期和其它硬件条件配合，《泰囧》也不能例外。徐峥的新片首周五天共放映14万多场，几乎等于2010年末《非诚勿扰2》上映那一周《非诚勿扰2》和《让子弹飞》两部影片的场次总和。而在2010年初首周拿下2.89亿的《阿凡达》，场次只有《泰囧》的一半。2009年票房冠军《2012》，首周三天共放映24000多场，还不到《泰囧》上周六一天场次的四分之三。
《泰囧》场次多既是因为上座率奇高，也得益于全国影院增速极快，上半年底上映的《画皮II》，首周四天共排映94000多场，平均每天比《泰囧》少5000场。而就在两年前，全国周总场次也就将近20万场。《泰囧》上座率的确够好，平均每场68人，高于去年两部国产超级卖座片《金陵十三钗》（67人）和《龙门飞甲》（58人）。也高于同期上映的《一九四二》、《少年派》，以及《十二生肖》。
最后说到电影的营销，其实除了海报等物料做的比一般影片精致些外，《泰囧》并没有采取一些出奇制胜的手段和方法。连本片的宣传总监李海鹏也认为，想到了《泰囧》会火，但没想到这么火。他表示，“《泰囧》是一部合格的类型片，我们只是按照类型片的规则在完成工作。无论是徐峥在剧本阶段还是拍摄和后期阶段，都是严格在‘为观众服务’，宣传营销自然也是围绕这一原则在推进工作。如果说，《泰囧》在某种程度上成功了，也是类型片的胜利，是满足观众所需的胜利。”
结语：《泰囧》成功的启示
近十年中国电影市场的历史，就是一部大片统治电影业的历史，大片改变了华语电影人的思维模式，以大为美，唯大是图，我们很难找到拍完大片回过头再去拍中小成本影片的导演。《战国》就不用说了，《关云长》和《武侠》的失败也不能改变这种趋势。而去年贺岁档的超级大片《金陵十三钗》和《龙门飞甲》均过5亿，又强化了大片模式。
《泰囧》的成绩太疯狂，即将刷新国产片的总票房纪录，对电影人的冲击力不是其它中小成本电影可以相比的，包括《失恋33天》。这必然将打破中国电影人的思维定式，令他们重新了解市场和观众。如果《泰囧》不光带出一群小《泰囧》，而是促使有才华的电影人拍出一批各具特色的中小成本影片，那将是《泰囧》主创对中国电影的最大贡献。同时，对于以后的大制作影片来讲，如果能不再以大为美、以利为先，而是要以好为上、为观众服务，才能使中国电影和市场取得真正的进步。
