百年间，香奈儿 5 号一如既往备受瞩目，而它不断颠覆和重塑自我的所作所为更奠定它在时尚界 的地位。我们希望通过“百年传奇”来证明：一个物件并非天生卓越，它所传达的内涵、所呈现的生 命力、以及它与当下时代的碰撞，才让它真正成为一个文化符号。香奈儿 5 号正是这样，超越时 间，见证时代。 香奈儿 5 号以激情启发世人，历经百年依旧保持着它的大胆精神和鲜活生命力，我们籍此出发， 以这款最能代表香奈儿品牌的香水为中心，创造一次新颖的、充满节庆气氛的体验，也是一种全 新感受香水的体验。

五号低调奢华版香水

追溯香奈儿 5 号的创作初衷，就如嘉柏丽尔·香奈儿当时所想——去寻找独辟蹊径的、出其不意的 新灵感。在实现这个概念的过程中，我们回归到香奈儿 5 号最初的包装设计的创作过程。当时它 只是一个简简单单的实验室烧瓶，而这个功能性容器最终变成了奢华的代名词，这就是“香奈儿 5 号工厂”概念的原型：将一个特具功能性的平常物件化作珍奢物品。于是，“香奈儿 5 号工厂”以别开生面的方式，延续敢于打破陈规的思维方式。

安迪?沃霍尔设计的海报

不是只有珍稀的、不常用的东西才有价值。假如生活中最司空见惯的东西，也能提供一种奢华体 验，那它们也价值斐然。香奈儿 5 号颠覆人们对日常物品的看法，再次证明奢侈在于物品能为我们带来怎样的体验。当日常物品被赋予香奈儿 5 号风格元素，它们依旧保留原本的设计，却摇身 一变成为代表奢华的产品。从日常入手，是尝试以更平易近人的方式，为人们制造更多机会近距 离感受香奈儿 5 号的美妙。一管水彩颜料、一个茶罐或者是一根滴管，这些司空见惯且历久弥新 的物件被赋予香奈儿 5 号的风格元素后，瞬间变得不寻常。再者，这个概念也传达出香奈儿保持距离的幽默感。

如今，我们的消费方式已经发生改变，一件物品的价值不再限于它的制作成本和使用需求。“日常用品和只用于特殊场合的物 品，其实具有同等的价值，重点在于它们为你带来什么样的体验。”香奈儿香水与美容品部 全球创意资源总监 Thomas du Pré de Saint Maur 如是说。滴管里的精华油、茶罐中的沐浴 香片——本次 5 号香水限定创作发挥想象，颠覆 17 种日常物件的功能性，再次证明——奢 华在于物件给我们带来的感受。

香奈儿 5 号工厂系列新品限定创作

从 6 月 29 日起，香奈儿将把这一工业生产场景移置到巴黎、伦敦、蒙特雷（墨西哥）、成 都、台北、新加坡、香港、首尔和京都。 将致敬香奈儿 5 号的限时体验店想象成主题公园，使人们沉浸于 5 号经典的黑白双色与波 普艺术的五彩斑斓中。 这场令人愉悦的沉浸式体验，将引领人们近距离感受 5 号工厂系列的 17 件限定创作产品。 犹如置身工厂一般，人们在跟随这些产品游历不同的生产流水线之后，来到最后一站——工 厂商店，于此观看充满趣味且标新立异的产品示范动画。

众多明星现身互动，感受经典的传统魅力和新系列限定创作的风采，共同见证时尚界的又一次纪念性时刻。

周迅

陈伟霆

张钧甯

香奈儿还设计了线上版本，让无法亲临 5 号工厂限时体验店的人也可以体验香奈儿 5 号工 厂。 穿上香奈儿 5 号，日常变美妙。香奈儿 5 号工厂将 5 号的元素应用于日常物件上，以此宣扬 品牌大胆无畏的自由精神及始终自我重塑的能力。