1893年，Boucheron宝诗龙品牌创始人菲德烈克•宝诗龙 (Frédéric Boucheron) 以独具前瞻的眼光选址巴黎芳登广场 (Place Vendôme) ，成为首位在此地开设专卖店的当代杰出珠宝商。时至今日，独具品味的法国高级珠宝世家Boucheron宝诗龙仍延续着百年传承，并不断开拓全新珠宝体验，引领世人步入尚未涉足的崭新领域。
无拘性别，自由无限。真挚、积极、创新与启发。此次Boucheron宝诗龙全新“Icons世家标志”广告大片以芳登广场为背景，展现品牌自1858年创立以来始终遵循自由精神的设计理念，不断探索高级珠宝的无限可能，将高级珠宝从原本被束之高阁的收藏品，转化为可以在日常自由佩戴、诠释自我的另一种艺术形式；在向经典传承致敬的同时，将世家典藏馆中最能打动人心的珠宝佳作放大呈现，鼓励当代男女以珠宝的非凡魅力加持自我型格。以兼收并蓄的创作语汇，于风格与创新、历史传承与新锐潮流间寻求理想平衡，探索超大号版本的世家标志作品。
Boucheron宝诗龙“Icons世家标志”广告大片
Boucheron宝诗龙“Icons世家标志”广告大片
无拘性别的广告大片
Boucheron宝诗龙全新“Icons世家标志”广告大片由著名摄影师David Sims和造型师Emmanuelle Alt及其团队倾情打造。以摩登现代的镜头语言，延续芳登广场上的珠宝传奇。
除David Sims和Emmanuelle Alt这对充满活力的组合外，Boucheron宝诗龙还邀请波兰超模Anja Rubik及德国男模Ludwig Wilsdorff两位当代偶像共同出镜，徜徉在由世家标志系列构成的五个独特世界中，以自由之态诠释法式优雅格调。此前，Anja Rubik曾与世家多次合作，她与生自来的优雅气质与世家所倡导的自由之美不谋而合；而Ludwig Wilsdorff则首次与宝诗龙携手拍摄广告大片，他所特有的强烈个性正是Boucheron宝诗龙男性形象的具象化体现。
“此次大片在忠于世家历史的基础上，开创性地将当代时尚元素与自信格调融入其中，标志着品牌的一次重大转变。我们以超大号版本放大呈现世家标志性元素，极具冲击力的设计语言串联起两位出镜模特的独有气韵：Ludwig Wilsdorff硬朗俊逸的外形及强烈个性与宝诗龙完美契合；Anja Rubik则以率性态度将世家非凡魅力娓娓道来。”——Boucheron宝诗龙全球执行总裁Hélène Poulit-Duquesne
世家标志作品化身超大号版本
全新“Icons世家标志”广告大片中，世家标志作品时而组合叠戴，时而单独出镜，但唯一不变的是始终以超大号形式呈现，揭示本次广告大片的核心理念。Quatre系列、Serpent Bohème系列、Jack de Boucheron系列以及Vendôme Liseré系列构成了此次广告大片中的四个珠宝系列篇章。世家另一标志作品——问号项链则在高级珠宝篇章展现芳登广场26号珠宝工坊的精湛技艺。问号项链初次问世于1879年，堪称颠覆性革新力作。同时此次全新广告大片中出镜的Plume de Paon孔雀羽毛问号项链，旨在向曾经在芳登广场26号与Boucheron宝诗龙比邻而居的Castiglione伯爵夫人致敬。
Boucheron宝诗龙“Icons世家标志”广告大片
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Boucheron宝诗龙“Icons世家标志”广告大片
Boucheron宝诗龙“Icons世家标志”广告大片
Boucheron宝诗龙“Icons世家标志”广告大片
Boucheron宝诗龙“Icons世家标志”广告大片
“此次全新广告大片中，我们将世家标志作品放大聚焦，但保持其原有特色设计。希望通过对标志珠宝作品的全新演绎，展现世家最为珍视的先锋创意与恣意无拘的自由精神，并且与我一直期待的宝诗龙形象不谋而合。每张大片均以不同的表现手法，塑造契合各个系列的视觉效果，将Boucheron宝诗龙对美学与设计的坚守展现得淋漓尽致。”——Boucheron宝诗龙创意总监Claire Choisne
此次“Icons世家标志”广告大片包含6幅图片作品及4段视频影像，将于2022年8月30日于Boucheron宝诗龙官方网站、社交媒体及户外宣传广告上进行全球揭幕。
