2021年，香奈儿携手FIRST青年电影展，设立“FIRST FRAME第一帧”单元，旨在关注华语青年电影人作品中的多元女性形象，鼓励女性主题的影像书写。今年，双方正式设立单元奖项“FIRST FRAME第一帧”·年度影像奖，以竞赛单元的评价视角，为致力于平等多元创作的青年电影工作者提供更多帮助。首届年度影像奖邀请到演员海清 、电影制片人耐安与电影评论人、影展策展人本杰明·伊洛斯（Benjamin Illos）组成独立评审团。他们将从电影策展与评论、电影制作与发行、电影表演等多个视角，为这一单元奖项带来丰富的思辨立场及国际化的学术视野，为青年创作者提供具有洞察力的前瞻与建议。
7月11日， “FIRST FRAME第一帧”单元片单公布。9部作品均甄选自年度竞赛的入围作品，其中包括4部竞赛单元入围长片《百川东到海》(Summer Diary)、《不要再见啊，鱼花塘》(Virgin Blue)、《再见，乐园》(Farewell, My Hometown )、《之后的一周》（Guanbu A Week），与5部特别推荐短片《坏掉的土豆》(Broken Potato)、《莉莉》(The Secret of My Birth) 、《流云过》(A Passing Cloud)、《囡囡》（Homones）和《有羽毛的东西》（The Thing with Feathers）。9部作品将于7月27日至8月4日FIRST影展期间与观众见面，并通过一系列展映和主题论坛，呈现由青年电影人创作的女性群像。
为助力年轻电影创作者，增进影像作品与观众的交流，本届“FIRST FRAME第一帧” 单元还特别邀请演员、香奈儿品牌大使周迅、辛芷蕾和王一博担任单元年度推介人。他们将为青年电影人创作的影像护航，让这些具有多元表达、全新叙事和丰盈内核的新生代影像故事被更多的人看见。
一帧，即电影胶片中最小单位的单幅影像画面。一帧即是一幅画面，画面则是所有故事的起源。2021年的“FIRST FRAME第一帧”单元从FIRST影展年度竞赛中甄选出6部作品，构成了青年电影创作的独特样本，展示了多元的女性形象，为观众带来了另一种观看的角度和立场。而此次“FIRST FRAME第一帧”·年度影像奖的创立，旨在以竞赛系统的评价视角出发，为行业和观众挖掘出具有潜力和新鲜表达的新生代影像作品，为年轻代创作者提供扶持和帮助。
香奈儿女士曾说，“我要成为未来的一部分”。她一生见证了电影的发展，与诸多传奇电影人合作并建立起长久友谊，年轻的卢奇诺·维斯康提就是经由她的引荐进入电影行业，并最终成为1960年代的先锋导演。作为无懈可击、魅力独具的风格典范，香奈儿女士为许多女演员打造电影与现实生活中的造型，成就她们个人风范，成为时尚偶像。基于这一丰富的历史传承，从卡尔·拉格斐亲手掌镜到今日的维吉妮·维娅与电影人之间的密切合作，品牌与电影界的持续对话已成为品牌的标志之一。 秉持这一愿景，品牌非常看重对女性与崭露头角的新生代电影人的支持。香奈儿与翠贝卡电影节的合作已进入第16个年头，为新一代女性电影人提供了意义非凡的支持与认可。品牌亦与多伦多电影节、韩国釜山电影节等全球多个电影节展和机构开展合作，聚焦女性主题创作，鼓励多元表达，支持电影行业多元化的新生力量。
如今，香奈儿携手FIRST青年电影展，助力当代电影新生代的女性主题创作，陪伴青年电影人一同书写更鲜活、更多元的当代叙事。此次合作延续并重申香奈儿品牌在中国支持艺术文化的承诺：关注多元表达、支持创作自由和人才潜能培养。
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