BOSS正式发布由全明星阵容出镜演绎的BOSS 2022春夏系列#BeYourOwnBoss广告大片。这些以社交媒体为主导的时尚大片，由著名时尚摄影师Mikael Jansson掌镜拍摄，取景于全球各地。

与此同时，BOSS欣然宣布与TikTok超级明星Khaby Lame达成多年合作关系。BOSS米兰时装周活动期间，Lame献上个人的时装秀首秀，短短4天内，此次活动在TikTok获得创纪录的超40亿次展现量。BOSS随后扩大了与Lame的代言合作，其中包括双方联合设计的胶囊系列。#BeYourOwnBoss广告大片的明星阵容包括：超模Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls，著名说唱歌手Future，TikTok全球明星博主Khaby Lame，韩国歌手、演员李敏镐，英国职业拳击手Anthony Joshua，意大利网球冠军Matteo Berrettini，以及德国田径运动员Alica Schmidt。

除全球广告大片外，品牌另以播客、幕后花絮、短视频和图片的形式创建引人入胜的丰富社交媒体内容。宣传活动将在全球范围内的所有消费者接触点启动，包括社交媒体广告和在全球35个大都市投放大型户外广告。

1月26日活动当天，包括出演广告的明星在内的200位名人将在Instagram、微博、小红书和微信平台发布身着标志性BOSS连帽衫的照片和视频，并分享自己的BOSS故事。

Daniel Grieder称：“BOSS的明星阵容令我们倍感兴奋。此次广告大片的主角及名人完美体现当下BOSS的内涵。深入探究当今世界BOSS更个性化、更感性和更缜密的层面，有助于我们通过更具体、更有形的方式与千禧一代建立联系。”

BOSS发布众星云集的广告大片，首度以视觉形式呈现具有历史意义的品牌焕新行动。BOSS在近五十年后推出全新Logo，在所有触达消费者的渠道进行真正全方位的品牌重塑。新Logo皆呈现鲜明的加粗图形化字体，带来更为现代的观感和强烈的视觉冲击力。

依托公司的“五大主张”增长战略，BOSS致力于塑造全新的摩登品牌身份，聚焦更年轻、更全球化的顾客群体。在全系列设计、店铺概念和全渠道品牌体验方面以更有趣、更休闲的审美为核心，同时保持品牌追求卓越的时尚准则。

集团首席执行官Daniel Grieder表示：“随着品牌焕新行动和明星大片发布，BOSS迎来全新时代。我们意在激起年轻新目标群体的兴致，将其变为品牌粉丝。广告大片对于进一步提升品牌关联性，实现跻身全球百强品牌的目标具有重要意义。”

品牌官方网站将为顾客打造耳目一新的参与式体验。顾客借助更为丰富的图像、视频和精彩内容深入探索新产品，享受更惬意的沉浸式购物。体验感的提升将助力电商业务增长，品牌将在2022年增加数字和全渠道服务。