万元天价眼霜暂时不会在天猫上架 “第二号”眼霜或将上线

万元天价眼霜暂时不会在天猫上架 “第二号”眼霜或将上线

高端客户对viicode全明星氧眼霜并不陌生。伯恩维克特实验室独家定制，纯手工打造。由于原材料极其稀少，每年产量非常有限。它们绝大部分 供应给纽约顶级护肤会所vii identity club的皇室贵族，政界夫人及好莱坞超级明星。只有为数不多的产量全球限量发行，成为奢华护肤发烧友竞相追逐的对象。

据内部知情人士透露，这款万元天价眼霜暂时不会在天猫上架。viicode将在天猫上销售荣获美妆口碑冠军的人气产品vii夜间氧眼贴。此外， 另一款相对亲民的眼霜新品——“第二号”眼霜以及viicode氧眼贴专效系列(viicode淡化黑眼圈氧眼贴、viicode祛除浮肿氧眼贴、 viicode抗皱氧眼贴)或将陆续上架。

电商资深人士龚文祥曾在新浪微博上说轻奢侈品电商可能会火。轻奢侈品是一种较为小众的消费品，它的品质过硬，品味独特。同时从价格上来说，不会像奢侈品那样可望而不可及，普通小资人群就能消费得起。

业界人士纷纷猜测，如果viicode的万元天价眼霜不在天猫上架，而是选择价格相对亲民的“第二号”眼霜，很有可能是因为轻奢侈品更容易找到客户群的原因。毕竟目前中国电商均单只有几百元，在天猫上销售上万元的昂贵护肤品确实有些超前。

探索适合奢侈品电商的发展之路

探索适合奢侈品电商的发展之路

传统奢侈品牌习惯在上流社会的小众圈子里维持高端奢华形象。然而，中国已经成为全球最具实力的奢侈品网购消费国，如何利用电商有效地争夺中国高端消费群，同时很好地维护品牌历经多年树立的良好形象，成为摆在奢侈大牌面前最值得思考的问题。

一些奢侈品牌之所以不愿意开辟网售渠道，是因为品牌一旦在触手可及的线上销售，品牌的神秘感会慢慢淡化。同时对高端用户而言，线上购物让她们很难感受到在宽敞华丽的店铺内所营造的那种尊贵服务过程。

面对奢侈品电商的挑战，o2o模式或成奢侈品电商发展新方向。线下和线上想相互补充，相互促进。这种营销模式，在寺库网等奢侈品网站上已初见成效。

相信奢侈护肤品牌viicode在电商道路的不断探索中，能找到一条合适的发展之路，进一步有效促进国内奢侈护肤品在电子商务领域的发展。